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自2016年自媒體興起，2017年泛濫以來，微信官方賬號運營、百度搜索引擎公司都專門對題方文章進行了限制，不是說題方代表道德敗壞，品味低劣，而是說題方與內容的關聯性差，只是為了欺騙用戶，以此來吸引別人的注意力。如果每個人都可以根據人的需求和用戶的搜索習慣來寫“標題黨”的文章，但是，有些人的標題總會讓用戶覺得無聊，甚至被當成垃圾信息來打擾。2018年微信官方賬號運營和網站運營需要掌握寫好文章，總結好標題，努力被稱為用戶喜愛的“標題黨”，有價值，有效果。
第一，很明顯用的是同樣的套路。為什么有些標題用戶買不到？
關鍵是這些標題缺乏用戶視角。我以為掌握了標題黨的套路就完了，卻忽略了用戶場景的影響。
用一句話解釋用戶的視角，就是假設用戶不在乎，不在乎，不想行動。
具體來說，因為用戶缺乏行動的動力和理由，你采取的任何刺激用戶的手段都會失敗。這時候，如果你想讓用戶按照你的想法去行動，你必須從用戶的大腦中找到他們真正關心的東西。讓用戶先關注自己的需求，然后才能被刺激采取進一步的行動。
二、寫標題，為什么需要用戶視角？
因為我們生活在一個信息爆炸的時代，用戶每天都要面對海量的信息。也許你認為標題競爭是用戶的點擊行為，但實際上是在掠奪用戶有限的注意力。
所以，如果你只站在自我的角度，你會覺得用戶要做的就是在對錯問題中做出選擇，接受標題，直接點進去或者拒絕。這個視角的結果就是標題很好，但是沒人在意。你不知道為什么。
從用戶的角度來看，你會看到用戶不得不在大量的信息之間進行選擇。而且在不同的場景下，用戶的喜好也不一樣。那么，你很容易理解，很多時候，不是你的標題不吸引人，而是用戶的G點沒找到。
以微信微信官方賬號為例。用戶的真實情況是微信官方賬號這么多，發布的信息這么多，哪個好？這時候影響用戶選擇的是標題是否足夠刺激眼睛，更重要的是用戶現在想要什么。
不同的微信官方賬號會選擇不同的發布時間。一個重要的因素是選擇的時間段更符合用戶當前的需求。
那么，要想應用用戶視角，讓用戶更愿意購買你的標題，關鍵是要充分了解用戶在不同場景下的不同偏好。用戶場景可以分為以下三種類型：
(1)用戶行為：與用戶行為相關的場景。
(2)用戶關注圈：與用戶相關的場景。
(3)用戶即時需求：與用戶即時需求相關的場景。
第三，用戶行為
《行為心理學》指出，要探究一個人行為背后隱藏的意義。因為，個體的真實想法隱藏在不同的行為背后。
比如一個人在悠閑的刷微博的時候，突然彈出一個婚紗店的廣告。大多數人會直接刷這個頁面，或者點擊右上角的叉說不，這種下意識的回避行為反映了人們對廣告的不滿情緒。
再比如，前期讓APP推廣音頻，通過描述一些常見的行為，比如早上刷牙洗臉，洗衣服收拾房間，讓人覺得可以同時做到這些，給一個行為賦予多重價值。
回到題目。首先想象一個場景，一個人早上剛睡醒，馬上打開微信微信官方賬號。TA的行為背后的意義是什么？
大多數人在起床的那一刻都會很迷茫。如果他們不小心，他們可能會睡過頭，擔心上班遲到。所以你得喚醒你的大腦。打開微信，看看微信官方賬號推送的信息，這才是振奮精神的方法。這種情況下，TA看微信官方賬號，只是想看些輕松的東西，不需要深入思考，隨時離開也沒關系。
在這種場景下，面對下面兩個標題，大多數人傾向于選擇第二個，看娛樂八卦來提神。
(1)《復盤無人業態的三點心得：起于共享單車，止于何？》
(2)《半個娛樂圈都在夸？這是他應得的》
第四，用戶關注圈
人們傾向于關注與自己興趣相關的信息。比如固定的長遠利益、切身利益、群體話題、熱門信息、價值偏好等。這是用戶關注的焦點。
如果把標題和這些內容綁定起來，就相當于進入了用戶的關注圈，用戶更容易注意到你想要傳達的信息。
比如在男性群體中，經常討論與汽車、游戲、美女有關的話題。在女性群體中，美容、減肥、化妝等內容是不可避免的。以及股票、投資、房地產、金融等。都是公眾關心的話題。
看到這樣的課程推廣標題，《一小時學會房樹人繪畫心理學》，你會有什么感受？
如果你是一個完全不懂的人，看到標題的直觀反應可能是：“方庶人是什么鬼？”另外畫畫很容易聯想到小孩子的簡筆畫。因為我沒有進入大眾的關注圈，所以很容易讓人覺得這個班和自己無關。
其實，方的繪畫心理是一種認識自我、解剖心靈的方式。我們都知道自我認知的重要性，但如果題目綁定了與“自我認知”相關的信息，很多人即使不知道什么是“宅樹人”，也會想看看這門課講的是什么。再比如這個標題，《據說這是今年春晚的節目單，可怕》。
雖然大眾對春晚節目的期待在減弱，但是吐槽春晚節目的需求卻在逐漸增加。每年的這個時候，隨著春晚節目的外流，段子壽開始了土曹節。對于主要看人吐槽的苛求群眾來說，這樣的稱號怎么能錯過呢？
第五，用戶的需要
用戶需要的只是完成某項任務急需的東西。有時，用戶認為這種緊迫性很重要。其他時候，這種緊迫感是因為它是做好下一步的基礎。
以學習英語為例。我們都知道背一堆單詞并不代表你能學好英語，但是對于初學者來說，你說一堆沒用的單詞，只會讓人敬而遠之。相反，它會讓人相信你真的知道如何快速提高詞匯量。這才是用戶需要的。
再比如借用APP的這條微博，“錢到處用，錢包卻很癟”，再加上送禮、換手機、網購、租房等具體消費場景。與用戶對金錢的需求有著非常生動的聯系。
總結：在做好網站內容或者文章內容的時候，寫好標題快速獲得用戶關注可以從以下幾點入手。
(1)負責用戶場景，了解不同場景下用戶的不同需求。
(2)運用正確的標題方法論，吸引讀者的注意力，激發其打開的欲望。
吸引注意力的標題有三種常見類型：為讀者提供利益、為讀者提供有用信息和提供新信息。
比如，《我對比了全網線上營銷課，性價比最高的是這個》就是給讀者提供利益；《十條建議，寫給所有職場年輕人》為讀者提供有用的信息；《比爾蓋茨有了新兼職，跑去時代周刊當編輯》提供新信息。
(3)用4U原則(緊迫性、唯一性、明確性、具體性、實際效益性)對題目進行自查。
每個u滿分4分，差一分1分，從4個u角度給冠軍打分。一個好頭銜的標準是在至少3 u上得3- 4分。
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