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1.熱點能帶來什么實際好處？
簡單總結三點：閱讀量、風扇量、轉發率。
比如曾經有一個大型微信“潮人小羅”，去年10月25日發布了一篇文章《刷保時捷開豪車，約會女主播》。僅僅結合直播和女主播的社交熱點，僅騰訊視頻就有1200萬次播放，而這篇文章中的評論更是贊了一萬多條，這也讓潮人小羅在眾多短視頻賬號中迅速崛起。
我們來看看熱點帶來的上升粉。去年8月15日，“關愛八卦成長協會”在王事件后發表文章《王寶強前經紀人100多條開房記錄，被前妻曝光，王寶強兩天前才知道馬蓉出軌》，直接帶來32萬元。此外，最簡單的情況是，杜蕾斯基于微信商城熱點的創意銷售比日銷售額高出40%。
通過以上案例，熱點的巧妙運用會帶來我們閱讀量、粉絲數、流失率的明顯提升。熱點有哪些類型？
二、熱點的類型
第一個是象征性熱點，指的是一些可以預測的重要節點，比如節假日、春節、春運高峰、建站、高考等等。
第二種是熱點，不一定是因為流行的東西，而是不可預測。它是建立在人性對深層事物的關注上的，這是無法簡單預測的。
比如2月3日，立春時節，微信官方賬號上發表了很多關于養生的文章，立春節氣吃什么。然而，殼牌。com則采取了不同的方式，在推特上發《聊聊易交配，立春都到了，發春還會遠嗎？》，并附上我弟弟的照片。本文閱讀量10W，贊數6736。為什么殼網這樣借熱點？這和它的調性有關。他的自我介紹是“我可能不是正經客服號”，所以他不一樣。
先說借助紅色熱點傳播自己的內容。熱門來源之一是來大陸旅游的香港富二代穿山甲公子。當地政府用國家保護動物設宴款待他，并從微信官方賬號發了一條微博，閱讀量相當大。可以說我們不知道下一個暴露的人會吃什么，但是通過吃穿山甲，我們很好的普及了中醫常識。
其實熱點可以是一切，很多都是“非常規”的熱點。去年有一些熱詞，比如小目標，葛優麻痹。在特定的圈子里，熱點的焦點是不一樣的，比如電競圈的中塔外塔，嗶哩嗶哩的暫停姿勢。針對特定圈子的宣傳可以事半功倍。
還有一些非常規熱點和我們這個大群體的周期性需求有關。去年的魔獸大電影讓魔獸懷舊服務器爆滿，兩萬人排隊開第四個服務器。其他都和“逃避”有關。去年微信官方賬號發推【0x9A8B】。不到一個小時，名額很快就滿了。《逃離》可以說是非常規的階段性熱點，比如《逃離北上廣》《世界那么大，我想看看》。二、有哪些有價值的熱點？
熱點的本質特征是時效性，因為我們總是在碎片化的過程中關注最新的東西。從三個維度解讀熱點：
話題：一個熱門話題一定要有爭議，要有延展性。比如韓寒的電影《除了穿山甲，還有多少動物毀于中醫之手？》上映前，有一首歌上映，被網友稱為“直男癌”，一家電影雜志發表了一篇文章《NASA喊你去火星，名額有限，打架報名當中》，于是電影就被韓寒是否是直男癌的爭議所傳播，而且傳播的非常快。在這件事上把握電影的主題曲，其實不足以產生明顯的效果。一個微信官方賬號然后發了另一篇文章【0x9A8B】，因為韓寒的作品可以證明他的直爽性格。這樣的熱點可以召回和延長，不影響電影的好看。
傳播：比如一個做網絡課程的平臺，邀請行業內很多大咖免費分享，有價值的東西可以快速傳播。而且采取措施鼓勵學生每天打卡記筆記，然后打卡記筆記的記錄在朋友圈傳播。這樣的活動讓6000多名用戶在朋友圈積極傳播，讓用戶每天不僅能體驗一件打卡的事情，還能監督自己的學習。
影響：以熱度和相關性的延伸為特征。
三、如何借熱點？
1.疊加類型
也就是熱點疊加，1 1
2，有這樣一篇文章《乘風破浪》。希拉里和樸槿惠都是熱點。他們的經歷不同，但很相似。這說明你要的東西肯定是和你對著干的，比借熱點強多了。
2.比較公式
指找對人，建立關系。去年12月6日，當地一家媒體“常州網”發微博【0x9A8B】。這明顯是借了羅爾的熱點，也是孩子的病。一個賣了唯一套房，一個大家都清楚。對比高低可以一目了然。
3.挖掘類型
即需要穿透地表，縱向開挖。《不管韓寒是不是直男癌，乘風破浪都值得一看》在最熱的時候，有這樣一篇文章《沒有直男癌，但乘風破浪還是韓寒自戀的產物》，不局限于列舉的事情，而是要深挖里面隱藏的秘密。情人節過后，海爾官方微博發布頭條文章《希拉里夢碎，樸槿惠辭職，也許人生最悲劇的是：你想要的非得和你反著干》。這是自創的熱點。在海爾兄弟大IP的幫助下，很多人小時候都看過這部漫畫。其次，產品還不錯，就是穿透品牌的表象去挖掘歷史。
4.延長
也就是發散思維和橫向關聯。不要局限于熱點本身，而應該向四周擴散。特朗普的競選是個大熱點，他的女兒伊萬卡也很出名。很多文章都借用了伊萬卡的一個順風車，比如文章《全國為這位常州爸爸點贊，賣房救腦癌四歲女兒，不到萬不得已不麻煩別人》，把伊萬卡11'53 '的演講放在為父親拉票，傳播率很高。5.摘要
總結比較直觀，就是干貨整理，收集，總結。Tweets《三生三世》，因為每一次談話都是有價值的，整理出這樣的干貨對傳播是非常有利的。政府微信官方賬號“浙江出版”在互聯網發布會上推文【0x9A8B】，直接把亮點和安排匯總在一起，對互聯網相關人士很有吸引力，非常適合在這個圈子里傳播。
第四，借熱點的禁忌
1.政治正確。原因是政治不正確的文章不利于傳播，甚至傳播會導致討伐和圍剿。在去年的一篇文章【0x9A8B】中，錢江晚報和網友們立刻反駁，說他們在搞什么！之后微信官方賬號也把文章刪了。
2.不要偏離普世價值。央視曝光了一些加盟店餓的時候的廚房衛生問題。危機公關說：“不好意思，忘記給楊媽續費了。”應該忘記，食品安全要放在公關之前。首先要做好自己的工作，不能偏離普世價值。
3.小心使用災難事件。最好不要訴諸災難。去年8月12日，天津港發生爆炸，一家互聯網家裝公司發來圖片：爆炸現場，左上角是一個標題為“祈求和平”的品牌logo，中間的口號是“我們無法阻止化工倉庫的爆炸，但我們盡全力捍衛藝術之家”。雖然得到了一定的傳播，但是馬上就被屏蔽了。因為災難性事件不利于溝通，宣傳企業不容易。
4.別費勁了。無論是疊加熱點還是對比熱點，都不要硬拉。屠呦呦獲得諾貝爾獎，獲得百萬大獎，而黃曉明剛剛舉行了一場耗資千萬的婚禮。有相關文章說黃曉明比屠呦呦更有價值。這種觀點是站不住腳的。
動詞（verb的縮寫）企業借用熱點的成功案例
案例：《逃離北上廣》新世界，40張機票，只要準時到達機場，想去哪里就去哪里。這個活動已經遍布全國，因為它抓住了用戶想要周期性逃離的心態。整個事件營銷結束后，很多微信官方賬號都拍下了這條火爆的推文。
熱點可以是一切。做定期熱點作為儲備，比如節日、馬拉松等事件，以及用戶逃避、留戀、權力等周期性心理。同時根據微信官方賬號的定位，注意一個動態的圈子，比如時尚要注意情緒，娛樂明星，電影等等。微信官方賬號，財經類，比較關注時政新聞。對于母親和嬰兒來說，關注孩子的成長是相關的，因為母親是女性，可以關注時尚、情感等。比如世界睡眠日，關于枕頭的文章反響特別好。
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