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1.沒有保證
這不是我學到的第一件事，但絕對是SEO最重要的事情之一。搜索引擎優化和生活中的很多其他領域一樣，是無法保證的——永遠。無論你創造了什么奇跡，都無法保證搜索引擎的頂級地位，尤其是隨著時間的推移。原因很復雜——比如算法的改變，競爭對手的攻擊，或者只是因為你網站的內容變舊了，但后果是一樣的——你永遠無法保證你的排名。
2.你需要很大的耐心才能取得成果
第二個最重要的教訓是，SEO絕對不是一個能快速致富的項目。要想取得成果，除了SEO技巧，還需要大量的努力和耐心(以及大量的時間成本)，但成果可能永遠不會來。
3.鏈路建設正在緩慢增長
反向鏈接可能是搜索引擎優化成功的支柱，你可能想急于建立它，但它并沒有真正的幫助。我前面說過，SEO需要你很大的耐心和時間。外部鏈接的構建也是如此。你需要建立一個緩慢增長的反向鏈接的計劃，最好是以一個穩定的增長率來固定它，而不是一次匆忙建立許多反向鏈接。
4.高質量反向鏈接的價值超過100個垃圾鏈接
這是另一個有價值的教訓——來自一個聲譽好的、相關的和高排名的網站的一個單一質量的反向鏈接遠遠好于100個垃圾鏈接。這是在谷歌企鵝算法和百度綠羅算法更新后，垃圾鏈接不僅失去功能，還可能帶來懲罰。
5.不要對不好的產品或服務進行排名
如果你的客戶打算做一些不太好的產品或服務，你要學會說不，否則你會看到憤怒的網友在網上給你帶來意想不到的負面宣傳。
6.內容為王
簡單來說，沒有好的內容，只是在浪費時間和金錢。
7.不要傷害元標簽
十年前我開始做搜索引擎優化的時候，元標簽比現在重要多了。然而，元標簽并沒有過時，尤其是
標簽，所以以防萬一，你應該寫你的標題。
8.研究關鍵詞的成敗
SEO優化中的關鍵詞研究在過去的10年里沒有改變，或者更準確地說，錯誤或正確的關鍵詞沒有改變。這就是為什么對關鍵詞的研究非常非常重要。如果你做錯了這一點，你所有的后續努力都注定要失敗。優化的話，需要選擇正確的關鍵詞，而不是針對一些搜索量大卻無法產生轉化的關鍵詞。9.沒有合適的工具，你哪兒也去不了
搜索引擎優化需要很多工具。如果你沒有一個合適的SEO工具，你會得到錯誤的反饋，這是一個悲劇。
10.利基產品/服務網站
如果你有10個你想覆蓋的行業，請建立10個獨立的網站，而不是把所有的內容放在一個網站上。
11.要么快，要么失敗
SEO很有動態。你必須快，否則你注定要失敗。在主要算法更新的時候尤其如此，因為如果你不能快速行動，你會看到你的排名怎么在一眨眼之間就下降了。
12.你不能僅僅依靠搜索引擎優化
SEO是一個非常強大的流量門戶，但是你不能單干——你需要PPC、社交營銷等。正是這種結合可以幫助你取得真正的成功，讓你的網站最賺錢。
13.向舊域名或域名添加關鍵字不能保存您
老域名或者域名加關鍵詞確實對你的優化有幫助，但是當你沒有好的內容和高質量的反向鏈接的時候，他們也救不了你。
14.始終監控和測量
當你不知道自己的成就是什么的時候，那么你做的一切都是瞎猜。這就是為什么你總是需要監控你的結果，并試圖擺脫那些表現不佳的網站/項目/關鍵詞。
15.不用擔心跳出率太高
跳出率與搜索引擎優化結果沒有直接關系，但是當用戶來到你的網站時，很快就離開了你的網站，這是一個不好的癥狀，表明他們沒有找到自己想要的。這是網站的損失，盡量降低你的跳級率。
16.可以實現多個長尾關鍵詞
長尾關鍵詞很好，因為大大降低了競爭程度，更高的排名更容易實現。也許你的長尾關鍵詞不會獲得那么大的流量，但是從投資回報來說，他們打敗了難以獲得好排名的熱門關鍵詞。
17.需要避免戴黑帽子
我需要說為什么。搜索引擎并不傻，黑帽子的把戲往往很容易被發現。所以不要做SEO罪犯！
18.谷歌或百度不是唯一的搜索引擎
谷歌在世界上的份額最大，百度在中國的份額最大。但是其他搜索引擎可能會帶來不錯的點擊率，比如bing，360，以及其他競爭不那么激烈的搜索引擎，這樣你就可以得到一個不錯的排名。
19.分散你的搜索引擎優化策略
關鍵詞的排名位置和高質量的反向鏈接是SEO的核心，但還有很多其他策略。例如，您可能想要添加社交媒體營銷。
20.迅速下降的失敗者
SEO需要時間和耐心才能成功，但從一開始就不是一個顯而易見的工作。你能做的最好的事情就是迅速甩掉失敗者。這不僅適用于客戶，也適用于項目。等待沒有意義，你會失去更多，所以盡快停止一個失敗的項目。21.找一個好的主機提供商
這是另一個非常非常重要的教訓。現在主機提供商越來越便宜了，沒理由再忍受一個不靠譜的供應商了。當你的主機經常出現問題時，機器人無法抓取你的網站。更糟糕的是，用戶在搜索排名中點擊你的結果，卻無法訪問，造成金錢和形象的巨大損失。
22.SEO的目的是轉化(ROI)，而不是排名本身
一個好的排名可能會讓你自鳴得意，但是如果你沒有得到好的轉化率和體面的投資回報，那么這還不是結束。畢竟，我們從一個網站賺錢是最重要的，不是嗎？
23.只要你活著，你就必須學習
這適用于生活的很多領域，尤其是搜索引擎優化，事情往往變化很快。如果你想生存，你需要不斷學習新的或更好的方法。
24、學習市場營銷、網站設計與開發
SEO很強大，但是當你把它作為營銷、網頁設計、網頁開發者使用的時候，它可以幫你拿到大圖。沒有人說你需要成為世界知名的營銷人員、設計師或者開發者，但你真的需要至少對這三個方面有一個基本的了解。
25.搜索引擎優化是一個團隊游戲
SEO不是孤狼。你需要與編輯、設計師、開發人員、產品經理等緊密合作。或者你可以自己做，但是要花很長時間，所以最好請專業人士。
26.不要忘記重定向和404錯誤
重定向和404錯誤經常被遺忘，但如果被誤用，它們會對您的網站造成很大傷害。所以請花時間檢查重定向和404錯誤。
27.你需要自己思考
你需要學習的是最好的，但這并不意味著你要盲目聽從SEO專家的建議。即使他們不是想誤導你。一個網站的成功是他們的工作，但不代表你也會同樣成功。
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