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對于一些新手站長來說，當他們接手一個網站項目時，他們往往不知道如何開始。也許大多數SEOer從業者首先會想到SEO功能范圍內的一些具體事務，比如挖掘關鍵詞、收集文章、偽原創，布局外鏈等。這些只是SEO道路上要做的具體事情。但是如果沒有合理的規劃和形成一套SEO運營思路，SEO優化還是沒有效果的。
網站數據分析
考慮到SEOer運營不同類型的網站，這個小系列主要從網站流量的構成(SEO流量)和網站渠道的指數率兩個部分來分享。
網站流量構成
當你接手一個新的網站項目，第一步就是要徹底了解一個網站的自然搜索流量數據，主要包括首頁的關鍵詞流量數據和子渠道內容的關鍵詞流量數據。這些數據可以通過流量統計工具獲得。這里主要推薦GA。GA強大的過濾功能，可以讓你輕松分辨這些數據，哪怕你的網站結構很亂。為什么第一步要了解這些數據？
因為這些數據會影響到你實際工作中SEO的重點，為你省下走彎路的時間。一個網站往往有大量的渠道內容，尤其是平臺型網站，對這些渠道的自然搜索流量了如指掌。無論是要處理kpi，估算周期性的網站自然搜索流量，還是要找出你網站流量的提升點，都是不可或缺的因素。不可避免的是，你要在實際操作過程中關注這些渠道，同時分出少量的精力去優化小比例的內容渠道，這樣你的SEO工作時間比例才會有真正的參考。
網站子渠道索引率
獲取自然搜索流量的前提是高質量的索引數據。資深站長朋友可能知道，索引數據庫分為高、中、低三種質量，需要詳細說明。有興趣的SEOer可以關注一下。通過站長后臺，可以得到不同子渠道內容的索引數據，是真實的數據。然后你可以通過技術得到每個頻道的內容量，也就是通俗點說的網址量。當然，你也可以通過收藏家自己獲得。這里，邊肖主要推薦機車采集器，SEOer的所有必備神器，這樣就可以計算出每個通道的指數率。問題來了，為什么要知道指數率？
邊肖可以告訴你，了解網站頻道內容的指數率可以讓你了解網站目前的運營狀況，結合流量構成數據，可以知道網站未來流量的改善點，同時也可以知道指數質量問題。如果一個子頻道的索引率達到80%以上，說明這個頻道很受搜索引擎的歡迎，圍繞這個頻道的內容定位可以收集到大量的文章。當然最好用偽原創，覆蓋更多關鍵詞，也就是覆蓋更多目標用戶。如果一個子渠道的指數率很可怕，要學會選擇。如果是重要的核心業務板塊，可以傾斜一些好的渠道資源進行引導。當然，外鏈資源、站長后臺推送工具、高質量原創內容更新都要有針對性。總之，知道指數率會讓你的工作更有針對性，也是一個很好的起點。對手分析
接手一個新站，除了了解自己的運營數據，也不可能了解你的競爭對手。了解你的競爭對手，并不意味著你能找出它的漏洞來壓制和排擠它，而是你能通過你的競爭對手發現你的不足，從而提升和提升自己。當然，最好選擇行業內領先的網站進行分析。如果你比你差，可以參考一些好的要素，但最好還是把重點放在前期比你有優勢的那些競爭對手身上。至于選擇一個所謂的好網站，可以通過站長工具得到一些主要的信息點，比如詞庫、第三方權重、預估流量等。這里就不細說了。那么面對競爭對手你想分析哪些點呢？
主要包括以下幾點：
1.網站的主題內容。通過了解這些，我們可以探索自己網站的內容體系的優缺點，并輔以改進；
2.網站結構。SEOer學長其實應該也有同感。隨著互聯網的發展，同行的網站基本都差不多。如果一個行業早一點互聯網化，其實行業用戶的瀏覽習慣已經形成。比如電子商務網站，你會發現搜索框。導航和分類導航差不多算是行業標準化。這個時候如果非要走另一條路，我會說很難。我只能祈禱你成功；
3.外鏈布局。外鏈雖然沒有以前那么重要了，是搜索排名算法的一員，但是權重的影響沒有以前那么大了。但是，了解對手的信息，對你以后布局外鏈很有幫助。
挖掘用戶需求
通過網站數據，可以清晰了解網站目前的運營狀況，優化日常工作的時間比例。它可以讓新手SEOer快速過渡到工作狀態，減少網站運行過程中的不穩定性。但往往需要對自然搜索的流量數據進行改進，只知道數據是不夠的。你需要根據分析結果深入挖掘用戶的需求，也就是通過你的查詢技巧深入了解用戶關注的信息點，從而找到流量的提升點。
這里，邊肖推薦使用金華站長工具、百度關鍵詞推薦工具、5118、廣年提供的關鍵詞工具等。這些工具是免費的，但實際上并不多。你可以根據自己的習慣和喜好，使用其中的兩種來很好地解決你的問題。在當前網站主題內容的基礎上，利用這些工具展開大量用戶關注的關鍵詞，然后通過關鍵詞分組工具進行提煉。結合你網站上已有的內容，圍繞擴展詞不斷構建內容，以滿足各類用戶的需求，增加用戶的覆蓋面，因為這些詞才是用戶真正關注的信息點，你可以很快讓這些用戶比你的競爭對手領先一步，從而快速提升網站的自然搜索流量。當然，我剛才說的是在目前的內容體系下，逐步提高用戶的需求，也是通過詳細的關鍵詞，找出用戶新的需求點，這就需要站長快速響應，與網站的產品經理緊密合作，快速重構一個滿足用戶需求的新系統，讓一個新的流量突破點在你手中。
有了這些用戶數據，你還會擔心網站自然搜索流量的快速增長嗎？其實找對思路就是這么簡單！
改善用戶體驗
運營一個網站，無論你的初衷是什么，都必須轉型，轉型的前提是讓用戶滿意，也就是在內容和網站瀏覽方面提升用戶體驗。用戶、內容、功能體驗緊密相連，任何一個環節都是留住用戶的關鍵。用戶體驗提高了怎么辦？
1.網站跳出率：在不引入定義的情況下，監控網站前十個目標頁面的跳出率，尤其是首頁、子渠道頁面、欄目頁面等。根據用戶習慣不斷調整布局，降低目標頁面的跳出率，重復這個循環，你會發現網站的整體跳出率會持續下降；
2.網站平均停留時間：通過了解這個指標，可以了解不同網站內容的質量屬性。畢竟搜索引擎的發展越來越傾向于解決用戶最終需求的內容。即使搬運工還是有效的，我還是主張SEOer在做內容的時候保持最初的用心，傳遞給用戶真正有價值的信息；
3.網站平均瀏覽深度：此數據主要針對網站首頁、頻道頁面、列表頁面，不斷優化網站平均瀏覽深度。其實也是在合理規劃網站的內容布局，讓用戶高效地找到需要的內容。增加用戶粘性；
4.站內搜索：通過記錄用戶的搜索數據，你其實可以挖掘出用戶進入你網站的真實意圖。通過這些數據，你可以優化你的TDK網頁和相應的內容，以增強用戶體驗；
5.頁面熱點圖的使用：通過定義重要頁面的熱點圖，根據用戶的點擊習慣，可以優化網站內容系統中的重要版塊，將核心內容直接推送給目標用戶，提高轉換效率；
6.配置漏斗模型：通過設置目標轉換，將源數據、重要渠道頁面、內容頁面串聯起來，了解各個環節的用戶流失率，進行針對性的優化，高效推動轉換。
對于一個SEOer新手來說，以上六個數據維度如果能合理使用，發揮到極致，對你的成長會有很大的幫助。當然，要達到這些重要的前提條件，還是需要數據的輔助。
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