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　　什么是創(chuàng)造力？創(chuàng)意就是有創(chuàng)新意識(shí)，“創(chuàng)造”就是創(chuàng)造、創(chuàng)新、創(chuàng)造.這將促進(jìn)我們?nèi)祟?lèi)的進(jìn)步；意義就是思考，思考，智慧。創(chuàng)造力是從對(duì)現(xiàn)實(shí)事物的理解和認(rèn)知中衍生出來(lái)的一種新的抽象思維和行為潛能。它是思想，想法，欲望，靈魂，有利的，有趣的，講故事的，情感的，生動(dòng)的組合，全新的關(guān)系，怪異的，口頭的，批判的.那么我們?nèi)绾卧跔I(yíng)銷(xiāo)中提出一個(gè)好主意呢？

　　1.收集元素

　　創(chuàng)意是許多零散元素的組合，具體體現(xiàn)為綜合元素、專(zhuān)業(yè)元素和產(chǎn)品元素。在創(chuàng)作過(guò)程中，要用哪些元素來(lái)組合，這與提出的策略和用戶有很大關(guān)系。

　　綜合要素可以看作是營(yíng)銷(xiāo)人創(chuàng)造力的基礎(chǔ)，是社會(huì)科學(xué)、邏輯思維和各種知識(shí)的集合。例如，我們需要為新產(chǎn)品做一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)。品牌用戶喜歡時(shí)尚新穎的內(nèi)容。在創(chuàng)意思維過(guò)程中，如果你收集了很多元素，包括哪些可以代表潮流，是流行音樂(lè)，新潮電子，還是滑板少年等等。

　　邏輯思維的方式有很多，如比較思維、因果思維、遞歸思維、逆向思維等。這些都是可以學(xué)習(xí)和掌握的個(gè)人習(xí)慣。個(gè)人比較喜歡用比較法，這種方法在一開(kāi)始收集元素的時(shí)候經(jīng)常用到。這里我想到一個(gè)小故事，可以稱(chēng)之為運(yùn)用比較思維的經(jīng)典案例。

　　香港有一家不干膠店。當(dāng)一種新型的“強(qiáng)力粘合劑”推出時(shí)，市場(chǎng)上也有各種各樣的“粘合劑”。老板決定從廣告開(kāi)始。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的“萬(wàn)能膠”廣告都大同小異。于是，他想出了一個(gè)別出心裁的“廣告”，把一枚價(jià)值1000元的金幣粘在店門(mén)口的墻上，并宣布誰(shuí)能用手挖下來(lái)，誰(shuí)就給誰(shuí)。果然，這個(gè)廣告吸引了很多人的嘗試和圍觀，起到了“煽情”的效果。雖然沒(méi)有人能用手挑出金幣，但是在商店買(mǎi)“強(qiáng)力膠”的人越來(lái)越多了。

　　專(zhuān)業(yè)要素是一般的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，廣告知識(shí)，聯(lián)想方法。例如，如果我們對(duì)一個(gè)電子商務(wù)的雙十一推廣有創(chuàng)意，就必須了解電子商務(wù)推廣的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品特點(diǎn)、物流能力、服務(wù)流程等。同時(shí)，一些營(yíng)銷(xiāo)和廣告規(guī)則也不容忽視，哪些種類(lèi)的廣告可以投放，什么樣的宣傳內(nèi)容不涉及違法性等。這可能成為你創(chuàng)造力的重要因素。

　　最后說(shuō)一下產(chǎn)品元素。從產(chǎn)品出發(fā)，考慮營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、賣(mài)點(diǎn)、消費(fèi)目標(biāo)群體、支撐點(diǎn)、價(jià)值聯(lián)想等。就像這杯咖啡和另一杯咖啡的區(qū)別？如何準(zhǔn)確的描述一個(gè)出租車(chē)司機(jī)，讓人準(zhǔn)確的找到他？這是收集元素的方式，也是培養(yǎng)我們成為有創(chuàng)造力的人的第一份工作。2.元素關(guān)聯(lián)

　　組織、研究和嘗試收集元素的新組合。如果只是學(xué)習(xí)而不把知識(shí)付諸行動(dòng)，就無(wú)法體現(xiàn)價(jià)值，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意也是一樣。我們組織的系統(tǒng)知識(shí)要和具體的東西結(jié)合起來(lái)，這種關(guān)聯(lián)會(huì)給我們帶來(lái)新的發(fā)現(xiàn)。

　　以電子商務(wù)為例。雙十一之前，我們收集的元素包括幾類(lèi)產(chǎn)品推廣計(jì)劃；競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品還推出促銷(xiāo)活動(dòng)，如0元和購(gòu)買(mǎi)禮物的噱頭；許多單身男女在光棍節(jié)舉行相親活動(dòng)；電子商務(wù)總是以最低價(jià)格作為其宣傳點(diǎn)；它的物流聯(lián)系非常好；你喜歡去哪里約會(huì)，你喜歡用什么，陌陌，微信.有些元素的欄目擺在我們面前，如何組合？怎么聯(lián)系的？

　　這里有幾個(gè)聯(lián)想的原則，比如相似性，偶然性，必然性。在創(chuàng)意風(fēng)暴期間，所有創(chuàng)意元素都可以寫(xiě)在白板上進(jìn)行討論和組合，或者分組進(jìn)行關(guān)聯(lián)。最后可以分別說(shuō)出自己的聯(lián)想結(jié)果。

　　3.創(chuàng)意孵化

　　這個(gè)環(huán)節(jié)生動(dòng)有趣。當(dāng)我們討論各種組合的結(jié)果時(shí)，我們可以擺脫不滿意的內(nèi)容，甚至優(yōu)化創(chuàng)造力中的一個(gè)元素。這是一個(gè)消化的過(guò)程。如果你不斷嘗試，放棄，優(yōu)化，你可能會(huì)拼出一個(gè)好主意。

　　4.創(chuàng)造力閃現(xiàn)

　　我們常常迸發(fā)出一個(gè)好的想法，甚至興奮地大喊大叫，有種豁然開(kāi)朗的感覺(jué)，創(chuàng)意也是。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)，前三個(gè)環(huán)節(jié)過(guò)后，又在醞釀，又在醞釀，瞬間爆發(fā)，有時(shí)候小宇宙的爆發(fā)是一種情不自禁的感覺(jué)。通過(guò)前三個(gè)環(huán)節(jié)或日常生活中個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的積累，完成創(chuàng)造力的積累，在大腦的不斷思考中激發(fā)新的創(chuàng)造力。讓我們以電商雙十一促銷(xiāo)為例，看看我們新組合的活動(dòng)鏈：

　　創(chuàng)意就像講故事，設(shè)計(jì)不同的情節(jié)。也許這個(gè)活動(dòng)鏈?zhǔn)窃诠夤鞴?jié)。微信單身的某某，當(dāng)天準(zhǔn)備加入“納金行動(dòng)”。他開(kāi)始約會(huì)，發(fā)現(xiàn)自己缺少約會(huì)必備的物品，開(kāi)始準(zhǔn)備購(gòu)物。這時(shí)，他看到了必需品的促銷(xiāo)信息。哇！結(jié)果是前所未有的低價(jià)。下單后，秒送快遞服務(wù)解決了晚上缺少必需品的尷尬！

　　在各種元素中，我們找到了一個(gè)可以相互關(guān)聯(lián)的情節(jié)，應(yīng)該成為創(chuàng)意的源泉。當(dāng)我們把每個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容都填進(jìn)去，就成了一種創(chuàng)意。

　　5.創(chuàng)意雕刻

　　在這個(gè)過(guò)程中，一個(gè)想法會(huì)得到徹底的落實(shí)。雖然我們?cè)趧?chuàng)意上可以天馬行空，但是在最后的實(shí)現(xiàn)上一定要考慮清楚方方面面。首先，我們的創(chuàng)意要符合產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)目的等要求。除此之外，推廣預(yù)算、執(zhí)行成本、落地周期等具體可執(zhí)行性，如果不能執(zhí)行或者執(zhí)行起來(lái)非常困難，都是沒(méi)有用的。還有一點(diǎn)就是創(chuàng)造力的形成要符合社會(huì)化的人的特點(diǎn)，比如有趣。最后，不要忘記在創(chuàng)意演示中展示營(yíng)銷(xiāo)信息。